Glosario de diseño: palabras que necesitas conocer

Aplicaciones digitales

Son todos los soportes y lugares en los que se aplica una marca y que se visualizan a través de una pantalla. Abarca desde una página web, hasta plantillas para documentos corporativos o tus publicaciones en redes sociales.

 

Aplicaciones físicas

Se refieren a todos los soportes analógicos en los que podría utilizar una marca. Algunos ejemplos de aplicaciones físicas son: rótulos de comercios, folletos publicitarios, packaging, tarjetas de visita, sellos corporativos o merchandising.

 

Artes finales

Son los archivos que debes entregar a la imprenta para que puedan garantizar un resultado perfecto en su impresión. Estos archivos los prepara tu diseñador de confianza con las dimensiones, sangrado, modo de color y resolución que requiere la imprenta, así como con las tipografías trazadas y las imágenes en la resolución y formato adecuado.

Para obtener un resultado fetén, consulta con la imprenta sus preferencias para este tipo de archivos o pásale el contacto a tu diseñador/a.

 

Archivo vectorial

Está formado por elementos geométricos básicos y, al contrario que las imágenes, se puede modificar su tamaño sin que quede pixelado. Existen varias extensiones de este tipo de archivos como el .EPS o el .AI pero nosotras utilizamos el .SVG en las entregas de logotipos e iconografía porque no necesita un programa específico para abrirlos. Además, pueden insertarse en Canva para que podáis crear otras aplicaciones de marca (siempre respetando la guía de estilo que os entregamos 😉).

 

Boceto

Se trata de un dibujo sencillo que representa una idea o concepto que desarrollaremos a posteriori. Los diseñadores solemos utilizarlos para trasladar nuestras ideas al papel (o a la tablet) y explorar distintas posibilidades antes de lanzarnos a trabajar con el ordenador.

En Valenta, también los utilizamos para presentar nuestras propuestas de diseño a los clientes. De esta forma, podemos explorar distintas soluciones gráficas y dedicar nuestro esfuerzo a desarrollar aquella con la que el cliente se siente 100% identificado.

 

Brandboard

También se le conoce como guía de estilo. Es un documento digital o impreso en el que se aparecen todos los elementos que forman parte de una identidad visual (logotipo y versiones, colores corporativos, tipografías, iconos, texturas, estilo visual y otros elementos gráficos) para que pueda consultarse de forma rápida y sencilla.

Podríamos decir que es una versión mini del manual de marca.

 

Briefing

Es el documento en el que se recogen las necesidades y condicionantes de un proyecto y del cliente para que el creativo pueda empezar a trabajar. En él se habla de tiempos, los objetivos del proyecto, la estrategia del negocio, peculiaridades de sus productos o servicios, la competencia, los referentes, el presupuesto, el público objetivo al que irá dirigido y aquella información que sea imprescindible para asegurar un resultado perfecto.

En el post El dulce briefing ampliamos esta definición.

 

CMYK

Es el modo de color más utilizado en impresión. Indica la cantidad de tinta cian, magenta, amarilla y negra que se debe superponer al imprimir para generar cada color.

Si quieres ampliar la información puedes pasarte por la entrada El idioma del color.

 

Estilo visual

Hace referencia a la estética de todo aquello que acompaña a la identidad visual dentro del universo de una marca. El estilo fotográfico, las ilustraciones que se utilicen, la maquetación de los documentos… todo lo que forma parte de la comunicación de una marca.

Estos elementos deben seguir el estilo visual de la marca para generar una imagen coherente, independientemente de si se diseñan o ejecutan específicamente para la marca o si se trata de material gratuito o de stock.

 

Favicon

Es el pequeño icono o símbolo que aparece en las pestañas del navegador junto al título de la página que estamos visitando. Suele utilizarse una versión reducida del logotipo o algún elemento muy característico de la marca para que sea fácilmente identificable. En nuestro caso, hemos optado por nuestra marca secundaria (la v de Valenta).

 

Hexadecimal o HEX

Es un código alfanumérico con el que expresa el color en aplicaciones digitales, en programación, diseño web y cada vez en más programas y herramientas de diseño como Canva. Lo reconocerás fácilmente porque lleva un # delante. Puede utilizarse

Si quieres ampliar la información puedes pasarte por la entrada El idioma del color.

 

Icono

También llamado símbolo, es un pictograma que suele acompañar o formar parte de la marca y que aporta gran cantidad de información sobre ella. Puede utilizarse como versión reducida de la marca o formar parte de su iconografía.

La iconografía es el conjunto de iconos que utiliza una marca para comunicar sin utilizar palabras. Puede tener una apariencia genérica o diseñarse como un elemento gráfico más del universo de marca.

 

Identidad visual

Se compone de todos los elementos gráficos por los que se reconoce una marca (logotipo, tipografías, colores, estilo fotográfico...) a nivel visual. En definitiva, todo lo que aparece en su guía de estilo o brandboard.

Si quieres ampliar la información sobre los elementos que forman parte de ella, pásate por este post.

 

Logotipo

Es el elemento más reconocible de una marca y por la que normalmente se le identifica. Puede estar formado únicamente por texto, por una imagen o por una combinación de ambas.

Las modificaciones que éste sufre para adaptarse a sus distintas aplicaciones se denominan versiones de marca.

 

Manual de marca

El documento que recoge TODA la información sobre la identidad visual corporativa de un negocio y las instrucciones para utilizarla correctamente. La longitud y complejidad del manual de marca vendrá condicionado por la cantidad de versiones y aplicaciones físicas y digitales que ésta tenga.

Además es muy recomendable que los empleados y colaboradores de una empresa tengan acceso a él para que se mantenga la cohesión con la que se diseñó.

Puedes leer más sobre el manual de marca aquí.

 

Moodboard

Tablero de inspiración formado por fotos, tipografías, estampados, texturas, recortes… Puede ser en formato físico o digital y su objetivo es resumir y comunicar un concepto o idea con un simple golpe de vista.

En Valenta lo utilizamos para reflejar la personalidad de una marca e inspirarnos en la fase de diseño de una identidad.

 

Mockup

Fotomontaje que se utiliza para presentar propuestas de diseño y simular aplicaciones de marca de forma digital. Supone un ahorro de tiempo y dinero en la toma de decisiones de diseño puesto que se obtiene un resultado muy similar al real sin invertir en su implementación.

 

Paleta de colores corporativos

Es el conjunto de colores que representan una marca más allá del logotipo. Normalmente se emplean entre 4 y 6 colores corporativos, aunque siempre hay algunos que adquieren más protagonismo que otros.

 

Pantone

Es un código de color que se toma como referencia para garantizar que un tono se ve igual tanto en impresión (independientemente de dónde se imprima y del material que se utilice) como en aplicaciones digitales. Podríamos decir que es un idioma universal que asegura la uniformidad en los colores corporativos.

Si quieres ampliar la información puedes pasarte por la entrada El idioma del color.

 

Propuesta de diseño

Alternativa gráfica que se presenta al cliente durante el proceso de diseño que conlleva una toma de decisiones. En nuestro caso, presentamos varias propuestas de diseño en las fases iniciales del proyecto, para que el cliente escoja aquella con la que se siente más identificado.

 

Responsive

Se denomina responsive al diseño de una página web que se adapta al dispositivo desde el cual es visualizada. Es decir, los distintos elementos que forman parte de la web modifican sus dimensiones y apariencia para que ésta sea accesible desde cualquier pantalla.

 

RGB

Es el modo de color que utilizan las pantallas. Indica la cantidad de luz roja, verde y azul que se mezcla para visualizar cada color en monitores, teles, móviles y todos los dispositivos que se te ocurran.

Si quieres ampliar la información puedes pasarte por la entrada El idioma del color.

 

Tipografía corporativa

Se denomina así a la fuente o fuentes (tipografías) que se emplearán en todos los elementos de comunicación de una empresa para aportar consistencia. Lo más frecuente es escoger una tipografía o estilo para titulares (más llamativa) y otra para el cuerpo de texto (más legible).

Es posible que la tipografía corporativa coincida con la que se emplea en el logotipo, aunque no suele ser lo más habitual.

 

Universo de marca

Está compuesto por la identidad visual y personalidad de una marca. Es decir, por los todos los elementos de comunicación visual y verbal que la hacen reconocible.

 

Versiones de marca

Son las distintas versiones alternativas al logotipo principal de la marca. Pueden ser modificaciones de color, simplificaciones del diseño para usar en tamaños reducidos así como cambios en el formato y disposición de los elementos que forman parte del logotipo.