El manual de marca
El documento que, siendo un gran desconocido, te puede facilitar mucho la vida.
Cuando vas a dar el salto con tu negocio, parece que lo difícil es encontrar a alguien que te diseñe tu identidad bajo tus condiciones. Y es verdad, pero ¿te has parado a pensar en qué viene después? Pues vienen las dudas: ¿cómo la uso? ¿Pongo el color que yo quiera? ¿En positivo o en negativo?
Y estas dudas no nacen solo en emprendedores autónomos, en las empresas grandes, con departamentos de marketing, también se peca de falta de conocimiento por no comunicar bien ciertos aspectos.
Para solventar este guirigay los diseñadores os entregamos, junto con los demás archivos, el «Manual de marca», un libro donde se plasma:
- los valores de marca,
- el tono,
- visión y misión,
- los usos correctos e incorrectos de cada variante,
- colores,
- tipografías,
- tamaños,
- pautas para la papelería corporativa...
En definitiva, toda la información necesaria para que hagas un uso correcto y coherente de tu marca y tu inversión no se vaya por el retrete.
En Valenta, lo acompañamos con la guía de estilo, un documento de una sola hoja donde se plasma toda la información básica de tu marca visual para que la tengas siempre a la vista y no tengas que andar continuamente leyéndote todo el manual. Y, por supuesto, si te surgen dudas, siempre estamos detrás del correo para solventarlas. 😉
Desde luego, el manual de marca es un documento imprescindible y al que todos los empleados deberían tener acceso para no romper la consistencia de una marca ya consolidada.
Nosotras mismas hemos visto como en empresas en la que han pagado un diseño de identidad de envergadura se destrozan los documentos y merchandising corporativo por parte de empleados que no conocen ni lo que es un Manual de marca, pero de educación y branding para empleados ya hablaremos en otro momento...
Así que, recuerda, una vez tengas tu nueva marca, el manual de marca se convertirá en uno de tus mejores amigos.
Y un consejo a modo posdata:
Sé responsable, si bebes, no publiques.
Un mensaje de Valenta y todos los diseñadores que ven cómo el cliente se pasa por l'Arc de Triomphe el estilo de marca con una publicación «casual». 🙂